市場(chang)上(shang)生鮮(xian)(xian)農(nong)產品(pin)(pin)?的(de)同質化嚴(yan)重(zhong)，缺乏特(te)色(se)的(de)高毛利的(de)高端生鮮(xian)(xian)農(nong)產品(pin)(pin)。生鮮(xian)(xian)農(nong)產品(pin)(pin)的(de)行業(ye)準入門(men)檻較(jiao)低(di)，對于(yu)一些沒有(you)(you)特(te)殊保(bao)鮮(xian)(xian)要求(qiu)的(de)水果，大部(bu)分企(qi)業(ye)會和第(di)三方平(ping)(ping)臺(tai)進(jin)行交易合作。據艾瑞咨詢(xun)的(de)不完整統(tong)計(ji)，80%都是通(tong)過(guo)淘寶、微(wei)店以及入駐現(xian)有(you)(you)成熟平(ping)(ping)臺(tai)進(jin)行銷(xiao)售，低(di)準入門(men)檻限(xian)制了企(qi)業(ye)對市場(chang)的(de)熟悉掌(zhang)握度，對于(yu)市場(chang)需求(qiu)以及市場(chang)現(xian)有(you)(you)產品(pin)(pin)分析不夠，導致(zhi)線(xian)上(shang)生鮮(xian)(xian)農(nong)產品(pin)(pin)的(de)同質化嚴(yan)重(zhong)，低(di)端產品(pin)(pin)供過(guo)于(yu)求(qiu)時，進(jin)行價格競爭，破(po)壞(huai)了市場(chang)平(ping)(ping)衡，同時不利于(yu)企(qi)業(ye)的(de)長久發(fa)展。  

采購環(huan)節過(guo)多  

按理想情(qing)況(kuang)，產(chan)(chan)(chan)銷(xiao)一體化是(shi)電子(zi)商(shang)務下的(de)(de)生(sheng)鮮(xian)(xian)農產(chan)(chan)(chan)品銷(xiao)售的(de)(de)核(he)心，也就是(shi)說(shuo)，實現農產(chan)(chan)(chan)品的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)地(di)(di)直接到(dao)(dao)消費者手中(zhong)。但現實情(qing)況(kuang)是(shi)中(zhong)間(jian)還有很(hen)多其他(ta)環節，造成這樣的(de)(de)情(qing)況(kuang)主(zhu)要是(shi)由于電子(zi)商(shang)務企業(ye)(ye)過(guo)分依賴于供應(ying)商(shang)，使得(de)供應(ying)商(shang)在整條供應(ying)鏈中(zhong)占據了主(zhu)導地(di)(di)位，同時企業(ye)(ye)還要考慮(lv)到(dao)(dao)人力(li)、庫存、運輸的(de)(de)成本(ben)，最終(zhong)與農貿市(shi)場(chang)上(shang)的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品價(jia)格相比，生(sheng)鮮(xian)(xian)農產(chan)(chan)(chan)品的(de)(de)最終(zhong)銷(xiao)售價(jia)格并沒(mei)有降低很(hen)多，甚至比農貿市(shi)場(chang)上(shang)的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品價(jia)格更高(gao)。