市(shi)(shi)(shi)場(chang)上(shang)生(sheng)(sheng)(sheng)鮮(xian)農產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)?的(de)同質化嚴重，缺(que)乏特色的(de)高(gao)毛利的(de)高(gao)端生(sheng)(sheng)(sheng)鮮(xian)農產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。生(sheng)(sheng)(sheng)鮮(xian)農產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)準(zhun)入門(men)(men)檻較(jiao)低，對(dui)于(yu)一些(xie)沒有(you)特殊保鮮(xian)要求的(de)水果，大部分企業(ye)(ye)會和第三(san)方(fang)平(ping)臺進(jin)行(xing)(xing)(xing)交(jiao)易合(he)作。據艾瑞咨詢(xun)的(de)不完整統計，80%都(dou)是通過淘寶(bao)、微(wei)店以及(ji)入駐現(xian)有(you)成熟(shu)平(ping)臺進(jin)行(xing)(xing)(xing)銷售，低準(zhun)入門(men)(men)檻限(xian)制了企業(ye)(ye)對(dui)市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)熟(shu)悉掌握(wo)度，對(dui)于(yu)市(shi)(shi)(shi)場(chang)需(xu)求以及(ji)市(shi)(shi)(shi)場(chang)現(xian)有(you)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)分析不夠(gou)，導致線上(shang)生(sheng)(sheng)(sheng)鮮(xian)農產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)同質化嚴重，低端產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)供過于(yu)求時，進(jin)行(xing)(xing)(xing)價格競爭，破壞了市(shi)(shi)(shi)場(chang)平(ping)衡，同時不利于(yu)企業(ye)(ye)的(de)長久發展。  

采購(gou)環節過多  

按(an)理想情況，產(chan)(chan)銷(xiao)(xiao)(xiao)一體化是(shi)電子(zi)(zi)商(shang)務下的(de)(de)(de)生鮮(xian)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)銷(xiao)(xiao)(xiao)售的(de)(de)(de)核心，也就是(shi)說，實現農(nong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)地直(zhi)接到(dao)消(xiao)費者(zhe)手中(zhong)。但現實情況是(shi)中(zhong)間還有很多其他(ta)環節，造成這樣的(de)(de)(de)情況主要(yao)是(shi)由于電子(zi)(zi)商(shang)務企(qi)業過分依賴于供(gong)應(ying)商(shang)，使得供(gong)應(ying)商(shang)在整條供(gong)應(ying)鏈(lian)中(zhong)占(zhan)據了主導地位，同時企(qi)業還要(yao)考慮到(dao)人力(li)、庫存、運輸的(de)(de)(de)成本，最終(zhong)(zhong)與農(nong)貿市場上的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)價格(ge)相比(bi)，生鮮(xian)農(nong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)最終(zhong)(zhong)銷(xiao)(xiao)(xiao)售價格(ge)并沒(mei)有降低很多，甚至比(bi)農(nong)貿市場上的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)價格(ge)更高。