市場(chang)上(shang)生(sheng)鮮(xian)農(nong)產(chan)(chan)品?的同(tong)質化(hua)嚴重，缺乏特(te)色的高(gao)毛利(li)的高(gao)端生(sheng)鮮(xian)農(nong)產(chan)(chan)品。生(sheng)鮮(xian)農(nong)產(chan)(chan)品的行(xing)業(ye)準(zhun)入門檻(jian)較低(di)，對于(yu)(yu)一些(xie)沒有(you)特(te)殊(shu)保(bao)鮮(xian)要(yao)求的水果，大部分企業(ye)會和第三方(fang)平(ping)臺(tai)進行(xing)交易合作。據艾瑞(rui)咨詢的不(bu)完整統計，80%都是通過(guo)淘寶、微店以及入駐現有(you)成(cheng)熟平(ping)臺(tai)進行(xing)銷售(shou)，低(di)準(zhun)入門檻(jian)限制了(le)企業(ye)對市場(chang)的熟悉掌握(wo)度，對于(yu)(yu)市場(chang)需求以及市場(chang)現有(you)產(chan)(chan)品分析不(bu)夠，導致(zhi)線上(shang)生(sheng)鮮(xian)農(nong)產(chan)(chan)品的同(tong)質化(hua)嚴重，低(di)端產(chan)(chan)品供過(guo)于(yu)(yu)求時(shi)(shi)，進行(xing)價格競爭，破壞了(le)市場(chang)平(ping)衡(heng)，同(tong)時(shi)(shi)不(bu)利(li)于(yu)(yu)企業(ye)的長久發展。  

采購環節過多  

按理想情(qing)況，產(chan)(chan)銷一體化是(shi)電子商(shang)(shang)務下的(de)生(sheng)鮮(xian)農(nong)產(chan)(chan)品銷售的(de)核心(xin)，也(ye)就是(shi)說，實現(xian)農(nong)產(chan)(chan)品的(de)產(chan)(chan)地直(zhi)接到(dao)消費者手中。但(dan)現(xian)實情(qing)況是(shi)中間還有(you)很(hen)多其(qi)他環節(jie)，造成(cheng)這樣(yang)的(de)情(qing)況主要是(shi)由于(yu)電子商(shang)(shang)務企業過(guo)分依賴(lai)于(yu)供應商(shang)(shang)，使(shi)得(de)供應商(shang)(shang)在整條(tiao)供應鏈中占據了主導地位，同時(shi)企業還要考慮到(dao)人力、庫(ku)存、運輸(shu)的(de)成(cheng)本，最終與農(nong)貿(mao)市場上(shang)的(de)產(chan)(chan)品價格(ge)相比，生(sheng)鮮(xian)農(nong)產(chan)(chan)品的(de)最終銷售價格(ge)并沒有(you)降低很(hen)多，甚至比農(nong)貿(mao)市場上(shang)的(de)產(chan)(chan)品價格(ge)更(geng)高。