市場(chang)上生鮮農(nong)產品(pin)(pin)?的同質化嚴重(zhong)，缺乏特色的高(gao)毛(mao)利的高(gao)端(duan)生鮮農(nong)產品(pin)(pin)。生鮮農(nong)產品(pin)(pin)的行業準入(ru)門檻較低，對于一些沒有特殊(shu)保鮮要求的水果，大部分企業會和第三方(fang)平臺進(jin)行交易(yi)合作。據(ju)艾瑞(rui)咨(zi)詢的不完整統(tong)計，80%都是通過淘(tao)寶、微店以及入(ru)駐現有成熟平臺進(jin)行銷售，低準入(ru)門檻限(xian)制(zhi)了企業對市場(chang)的熟悉(xi)掌握(wo)度，對于市場(chang)需求以及市場(chang)現有產品(pin)(pin)分析不夠，導致線上生鮮農(nong)產品(pin)(pin)的同質化嚴重(zhong)，低端(duan)產品(pin)(pin)供過于求時(shi)，進(jin)行價格競爭，破壞(huai)了市場(chang)平衡(heng)，同時(shi)不利于企業的長久發(fa)展。  

采購環節(jie)過多  

按(an)理想情(qing)況，產(chan)銷(xiao)一體化是電子(zi)(zi)商(shang)務(wu)(wu)下的(de)生鮮農(nong)產(chan)品銷(xiao)售的(de)核心，也就(jiu)是說，實現(xian)農(nong)產(chan)品的(de)產(chan)地(di)直(zhi)接到消(xiao)費(fei)者手中。但現(xian)實情(qing)況是中間還有(you)很(hen)多其他環節，造成這樣的(de)情(qing)況主要是由于(yu)電子(zi)(zi)商(shang)務(wu)(wu)企業(ye)過分依賴于(yu)供應商(shang)，使得供應商(shang)在整條供應鏈中占據了主導地(di)位，同時企業(ye)還要考慮到人力(li)、庫存(cun)、運輸的(de)成本，最終與農(nong)貿(mao)市(shi)場上(shang)的(de)產(chan)品價(jia)格相比(bi)，生鮮農(nong)產(chan)品的(de)最終銷(xiao)售價(jia)格并沒有(you)降低(di)很(hen)多，甚(shen)至比(bi)農(nong)貿(mao)市(shi)場上(shang)的(de)產(chan)品價(jia)格更高。