市(shi)場上(shang)生(sheng)鮮農(nong)產(chan)品(pin)?的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同質(zhi)化(hua)嚴重(zhong)，缺乏特(te)(te)色(se)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高毛(mao)利(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高端生(sheng)鮮農(nong)產(chan)品(pin)。生(sheng)鮮農(nong)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)行(xing)業準入門檻(jian)較低，對于一些沒有特(te)(te)殊保鮮要求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)水果，大部分企(qi)業會(hui)和第三方平臺(tai)進(jin)(jin)行(xing)交易合(he)作(zuo)。據艾(ai)瑞咨詢的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)完整統計，80%都(dou)是通過(guo)淘(tao)寶、微店以(yi)及入駐現有成熟(shu)平臺(tai)進(jin)(jin)行(xing)銷售，低準入門檻(jian)限制(zhi)了(le)企(qi)業對市(shi)場的(de)(de)(de)(de)(de)(de)熟(shu)悉掌握(wo)度(du)，對于市(shi)場需求(qiu)以(yi)及市(shi)場現有產(chan)品(pin)分析不(bu)夠，導致線上(shang)生(sheng)鮮農(nong)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)同質(zhi)化(hua)嚴重(zhong)，低端產(chan)品(pin)供(gong)過(guo)于求(qiu)時，進(jin)(jin)行(xing)價格競爭，破壞了(le)市(shi)場平衡，同時不(bu)利(li)于企(qi)業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)長久發展。  

采購環節過多(duo)  

按理想(xiang)情況(kuang)，產(chan)銷(xiao)一(yi)體化是電子商(shang)務下的生鮮農(nong)(nong)產(chan)品(pin)銷(xiao)售的核心，也(ye)就是說，實現(xian)(xian)農(nong)(nong)產(chan)品(pin)的產(chan)地直接到消(xiao)費者手(shou)中。但現(xian)(xian)實情況(kuang)是中間(jian)還(huan)有很多其他(ta)環節，造成這樣的情況(kuang)主(zhu)要(yao)是由于電子商(shang)務企業過(guo)分(fen)依賴于供應商(shang)，使得供應商(shang)在整條(tiao)供應鏈中占據了主(zhu)導地位(wei)，同(tong)時企業還(huan)要(yao)考慮(lv)到人力、庫存(cun)、運輸(shu)的成本，最終與農(nong)(nong)貿(mao)市場上(shang)的產(chan)品(pin)價格相比(bi)，生鮮農(nong)(nong)產(chan)品(pin)的最終銷(xiao)售價格并(bing)沒有降低很多，甚至(zhi)比(bi)農(nong)(nong)貿(mao)市場上(shang)的產(chan)品(pin)價格更高。