市(shi)(shi)場(chang)上生鮮(xian)(xian)(xian)農(nong)產(chan)品(pin)(pin)?的(de)(de)同質(zhi)化嚴重，缺乏特色的(de)(de)高毛利的(de)(de)高端(duan)生鮮(xian)(xian)(xian)農(nong)產(chan)品(pin)(pin)。生鮮(xian)(xian)(xian)農(nong)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)行業(ye)(ye)準入(ru)門檻較(jiao)低，對(dui)(dui)于一些沒有特殊(shu)保(bao)鮮(xian)(xian)(xian)要求的(de)(de)水果，大部分(fen)企業(ye)(ye)會(hui)和(he)第三方平臺(tai)進行交易合作。據艾瑞咨詢的(de)(de)不(bu)完整(zheng)統計，80%都(dou)是(shi)通過淘寶、微(wei)店以及(ji)入(ru)駐現有成熟平臺(tai)進行銷售，低準入(ru)門檻限制了(le)企業(ye)(ye)對(dui)(dui)市(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)熟悉(xi)掌握度，對(dui)(dui)于市(shi)(shi)場(chang)需求以及(ji)市(shi)(shi)場(chang)現有產(chan)品(pin)(pin)分(fen)析不(bu)夠，導致線上生鮮(xian)(xian)(xian)農(nong)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)同質(zhi)化嚴重，低端(duan)產(chan)品(pin)(pin)供過于求時(shi)，進行價(jia)格競爭，破壞了(le)市(shi)(shi)場(chang)平衡，同時(shi)不(bu)利于企業(ye)(ye)的(de)(de)長久(jiu)發展(zhan)。  

采(cai)購(gou)環節過(guo)多  

按理想情況，產(chan)銷(xiao)(xiao)一體化是電子(zi)商(shang)務下的(de)(de)生(sheng)(sheng)鮮農(nong)產(chan)品(pin)(pin)銷(xiao)(xiao)售的(de)(de)核心，也(ye)就是說，實(shi)現農(nong)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)產(chan)地(di)直接到消費者手中(zhong)。但現實(shi)情況是中(zhong)間還有很(hen)多其他環(huan)節，造成(cheng)這樣的(de)(de)情況主要是由于電子(zi)商(shang)務企業過分依賴于供(gong)(gong)應(ying)商(shang)，使得供(gong)(gong)應(ying)商(shang)在整(zheng)條供(gong)(gong)應(ying)鏈中(zhong)占(zhan)據(ju)了主導地(di)位，同時企業還要考慮到人力、庫存、運輸(shu)的(de)(de)成(cheng)本，最終(zhong)與農(nong)貿(mao)市場上的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)價格相(xiang)比，生(sheng)(sheng)鮮農(nong)產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)最終(zhong)銷(xiao)(xiao)售價格并沒(mei)有降低很(hen)多，甚至比農(nong)貿(mao)市場上的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)價格更高。