市(shi)(shi)(shi)場(chang)上生(sheng)鮮(xian)(xian)農(nong)(nong)(nong)產品(pin)?的(de)(de)同(tong)質化(hua)嚴重(zhong)(zhong)，缺乏特(te)色的(de)(de)高毛利(li)的(de)(de)高端生(sheng)鮮(xian)(xian)農(nong)(nong)(nong)產品(pin)。生(sheng)鮮(xian)(xian)農(nong)(nong)(nong)產品(pin)的(de)(de)行業(ye)(ye)準入門檻較低(di)，對于(yu)(yu)一些沒有特(te)殊保鮮(xian)(xian)要求的(de)(de)水果(guo)，大部(bu)分(fen)企(qi)業(ye)(ye)會和(he)第三方平臺(tai)(tai)進(jin)行交易合作。據艾(ai)瑞咨詢的(de)(de)不(bu)完整統(tong)計，80%都是通過淘寶、微店以(yi)(yi)及入駐現有成熟平臺(tai)(tai)進(jin)行銷售，低(di)準入門檻限制(zhi)了企(qi)業(ye)(ye)對市(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)(de)熟悉掌握度(du)，對于(yu)(yu)市(shi)(shi)(shi)場(chang)需求以(yi)(yi)及市(shi)(shi)(shi)場(chang)現有產品(pin)分(fen)析(xi)不(bu)夠(gou)，導致(zhi)線上生(sheng)鮮(xian)(xian)農(nong)(nong)(nong)產品(pin)的(de)(de)同(tong)質化(hua)嚴重(zhong)(zhong)，低(di)端產品(pin)供過于(yu)(yu)求時，進(jin)行價格(ge)競爭，破壞了市(shi)(shi)(shi)場(chang)平衡，同(tong)時不(bu)利(li)于(yu)(yu)企(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)長(chang)久發(fa)展。  

采購環節過多  

按理想情(qing)況，產(chan)(chan)銷(xiao)一體化是電子商(shang)務下的(de)(de)生鮮(xian)農產(chan)(chan)品(pin)銷(xiao)售的(de)(de)核心，也就是說，實現農產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)產(chan)(chan)地(di)(di)直接到消費(fei)者(zhe)手中。但現實情(qing)況是中間還有很多其他環節，造(zao)成(cheng)這樣的(de)(de)情(qing)況主(zhu)要(yao)是由(you)于電子商(shang)務企業(ye)過分依賴于供應(ying)(ying)商(shang)，使(shi)得供應(ying)(ying)商(shang)在(zai)整條供應(ying)(ying)鏈中占據了主(zhu)導(dao)地(di)(di)位，同時企業(ye)還要(yao)考慮到人(ren)力、庫存、運輸(shu)的(de)(de)成(cheng)本，最終(zhong)與農貿市場上(shang)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)價(jia)格相(xiang)比，生鮮(xian)農產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)最終(zhong)銷(xiao)售價(jia)格并沒(mei)有降低(di)很多，甚至(zhi)比農貿市場上(shang)的(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)價(jia)格更高(gao)。