市(shi)場(chang)上生鮮(xian)(xian)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)?的(de)同(tong)(tong)質化(hua)嚴重，缺乏(fa)特(te)色(se)的(de)高(gao)(gao)毛利的(de)高(gao)(gao)端生鮮(xian)(xian)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)。生鮮(xian)(xian)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)行業準(zhun)入(ru)門(men)檻(jian)較低(di)(di)，對(dui)于一(yi)些(xie)沒(mei)有(you)特(te)殊保鮮(xian)(xian)要求的(de)水果，大部分(fen)企業會和第三(san)方平(ping)(ping)臺進(jin)(jin)行交易合作。據艾瑞咨詢(xun)的(de)不(bu)完整統計，80%都是通過淘寶、微(wei)店以(yi)及入(ru)駐(zhu)現(xian)有(you)成熟(shu)(shu)平(ping)(ping)臺進(jin)(jin)行銷(xiao)售，低(di)(di)準(zhun)入(ru)門(men)檻(jian)限制(zhi)了企業對(dui)市(shi)場(chang)的(de)熟(shu)(shu)悉(xi)掌握度，對(dui)于市(shi)場(chang)需(xu)求以(yi)及市(shi)場(chang)現(xian)有(you)產(chan)(chan)品(pin)分(fen)析不(bu)夠，導致線上生鮮(xian)(xian)農(nong)(nong)產(chan)(chan)品(pin)的(de)同(tong)(tong)質化(hua)嚴重，低(di)(di)端產(chan)(chan)品(pin)供過于求時，進(jin)(jin)行價(jia)格競爭，破壞了市(shi)場(chang)平(ping)(ping)衡(heng)，同(tong)(tong)時不(bu)利于企業的(de)長久發展。  

采(cai)購環節過多  

按(an)理想情(qing)況，產(chan)銷(xiao)一體化是電子商(shang)務下的(de)(de)生(sheng)鮮(xian)農產(chan)品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)的(de)(de)核心(xin)，也就是說，實(shi)現(xian)農產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)產(chan)地直(zhi)接到(dao)消費者手中。但現(xian)實(shi)情(qing)況是中間還(huan)有很(hen)多(duo)其他環節，造成這樣(yang)的(de)(de)情(qing)況主(zhu)要(yao)是由于電子商(shang)務企業過分依賴于供應(ying)商(shang)，使(shi)得(de)供應(ying)商(shang)在整(zheng)條供應(ying)鏈(lian)中占據(ju)了主(zhu)導地位，同時企業還(huan)要(yao)考(kao)慮(lv)到(dao)人力、庫存、運輸的(de)(de)成本，最(zui)終與農貿(mao)市場(chang)(chang)上的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)價格(ge)相比，生(sheng)鮮(xian)農產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)最(zui)終銷(xiao)售(shou)價格(ge)并(bing)沒(mei)有降(jiang)低很(hen)多(duo)，甚至比農貿(mao)市場(chang)(chang)上的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)價格(ge)更(geng)高。